Si conclude questo primo itinerario di scoperta a tema eventi: per tutto il mese ci hanno tenuto compagnia le immagini della nostra art director Valeria Morando, che si è ispirata al Corteo della Gran Bambola di Depero (1920).
Gli eventi, da quelli di richiamo dedicati al grande pubblico a quelli specialistici che compongono il variegato settore MICE (Meeting, Incentive, Convention, Exhibition), rappresentano un patrimonio prezioso per le destinazioni turistiche. Per trasformarli in un reale investimento per il territorio che li ospita occorre però abbracciare una visione di lungo periodo e un approccio strutturato, rigoroso e costante.
Attrarre il viaggiatore contemporaneo con gli eventi
L’impatto positivo che gli eventi hanno sullo sviluppo e la promozione delle destinazioni turistiche è testimoniato dalla loro crescente importanza come motivazione di viaggio: dall’Osservatorio sull’Economia del Turismo delle Camere di Commercio, abbiamo scoperto, infatti, che proprio gli Eventi, dal 2012 al 2023, sono passati dal 19° al 12° posto come motivazione di viaggio (nonostante il Covid) e sono oggi in grado di attrarre il 6,5% dei flussi turistici.
Certo, festival, fiere e celebrazioni dedicati al grande pubblico sono spesso i più visibili e spettacolari e attirano migliaia di visitatori, offrendo loro l’opportunità di immergersi nella cultura locale e vivere esperienze indimenticabili. Esempi come il Lucca Comics & Games, il Salone del Libro di Torino, il Festival della Letteratura di Mantova o il Festival della Mente di Sarzana, solo per citarne alcuni, sono indissolubilmente legati alle città che li ospitano, ne caratterizzano e ne trasformano il volto, diventando un punto di riferimento per gli appassionati e contribuendo in modo significativo all’economia locale. Questo fenomeno non solo contribuisce a destagionalizzare i flussi turistici, ma offre anche un’opportunità unica per valorizzare l’identità culturale e storica delle destinazioni.
Il grande potenziale degli eventi MICE
Accanto a questo genere di manifestazioni, abbiamo visto però che esiste un intero settore, il MICE, che si sta rivelando in grado di svolgere un ruolo sempre più cruciale nella promozione delle destinazioni.